苹果“税”重压中国市场 引爆诉讼潮

苹果“税”在中国收入最高 但美欧应用交易增长迅猛

中国市场对苹果公司贡献巨大，2024年大中华区实现营收646.46亿美元，占全球总营收的16%。然而，近年来，中国消费者和开发者开始针对苹果公司的“苹果税”发声。

《App Store 全球生态报告》显示，2024年中国 App Store 数字商品与服务销售额达230亿美元，位列全球第二，仅次于美国的530亿美元。尽管苹果并未披露向各市场分别收取的“苹果税”金额，但第三方分析机构Trefis根据一般税率30%和优惠税率15%估算，全球“苹果税”平均比例约为28%。

数据显示，2024年中国市场缴纳的“苹果税”高达64.4亿美元，仅次于美国市场的148亿美元，超过了欧洲的48亿美元。这意味着，在中国市场，苹果每赚10美元就有1美元来自“苹果税”，而在美国是0.88美元，在欧洲则不到0.5美元。中国的“苹果税”相对负担已经超过美欧。

与此同时，美欧已开始执行第三支付零（低）“苹果税”费率，缴纳金额将持续走低。中国市场目前仍维持着全球最高的“苹果税”费率。

挑战与诉讼：

由于苹果在中国始终保持“全球最高苹果税率”，一些中国消费者和小型开发者正在发起挑战。2024年5月，中国首例由消费者针对“苹果税”及苹果公司规定的“应用内购买”等行为发起的反垄断诉讼一审宣判。上海知识产权法院认定，苹果公司虽具有市场支配地位，但没有滥用这一地位，驳回原告诉请。

原告向最高人民法院提起上诉。2024年11月27日，最高人民法院对该案二审开庭。目前，案件仍在审理中。

在另一起小型应用开发者对苹果公司发起的诉讼中，起诉理由也是反垄断。该案于2021年启动，正在等待判决。

未来展望：

随着中国市场App Store数字商品与服务销售额的持续增长，预计未来几年中国市场的“苹果税”收入将继续保持高位。但同时，美欧市场的“苹果税”收入将会下降。

阅读本文之前，你最好先了解…

• “苹果税”的概念: "苹果税" 通常指苹果公司对开发者在 App Store 上销售应用和数字商品所征收的佣金，通常为 30%。
• 中国市场的重要性: 中国是全球第二大手机市场，也是苹果公司重要的增长引擎。
• 反垄断法: 反垄断法旨在防止企业滥用其市场支配地位，损害消费者利益。

中国“苹果税”的未来走向

尽管中国市场“苹果税”收入目前处于领先地位，但未来发展趋势可能会出现变化。 以下是一些影响因素：

• 政策监管: 中国政府越来越重视科技行业发展和公平竞争。 监管部门可能对 "苹果税" 的比例进行调整，以鼓励创新和促进市场健康发展。
• 开发者态度: 中国开发者群体正在积极寻求降低“苹果税”的解决方案，例如通过第三方平台或开源渠道发行应用。
• 用户选择: 中国消费者对 “苹果税” 的认知度不断提高，他们可能会更加倾向于支持价格更优惠、服务体验更好的替代方案。

美欧市场的对比与思考:

• 美欧市场 "苹果税" 的下降趋势可能表明，这些地区开发者和消费者对于高额佣金的抵触情绪逐渐增长。
• 中国市场“苹果税”的现状和未来走向值得观察，它将影响到中国科技行业的竞争格局以及全球 App Store 市场的发展。

结语:

"苹果税" 作为一种重要的商业模式，其调整和发展将会对科技行业产生深远的影响。 中国市场的 “苹果税” 未来会如何变化？ 这是一个需要持续关注的议题。 如果你有其它意见，请评论留言。