高净值人群消费升级 健康、科技领跑

高净值人群消费心态升级 “健康”和“幸福”首选 科技产品消费领跑

近日，胡润研究院发布了《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》，该报告显示，中国富裕家庭（资产600万以上）数量虽连续两年下降，但高净值人群的消费意愿仍保持较高水平。受经济和国际局势影响，高净值人群个人经济宽裕度有所降低，但在生活满意度和时间宽裕度方面均高于中产群体。

健康与幸福优先 “金钱”上升榜单

报告显示，“健康”依然稳居高净值人群“最想要的事物”首位，且比例较往年提升；其次是“幸福”，而“金钱”排名大幅上升至第三位，体现了财富对于高净值人群的重要性。值得注意的是，“个人的时间”下降幅度较大。

消费意愿乐观 科技产品领跑

高净值人群的平均消费意愿得分为79.7分，显著高于中产群体的76分。其中，48%的高净值群体消费意愿偏高（得分80分以上），远超中产群体的34%，表现出相对乐观的态度。

在消费类别方面，“为家人的开销”呈现显著增长倾向，“投资”和“个人日常的开销”略有上升，而“个人奢华消费或体验的开销”以及“朋友和纯商务的开销”均出现下降趋势。

科技产品消费大幅提升，高净值人群对科技产品的关注度持续提升，其在该品类的消费支出增加占比超60%，跃居奢侈品消费增长的首位。同时，超过40%的高净值人群在服饰、鞋履、品牌珠宝/首饰、美妆/香水等具备日常使用属性的奢侈品上仍保持支出增长。

旅行升级 住宿、医疗保险优先

在旅行消费方面，接近六成高净值人群在住宿上进行升级，其次是医疗保险/安保、吃喝以及购物。

**新六大高净值人群类型 **

报告还根据“未来资产/事业预期积极度”、“阶层进阶渴望度”、“能力/知识储备提升重视度”、“个人生活关注度”、“现状满意度”六大维度，对后疫情时代高净值人群进行了新一轮划分，将“新六大高净值人群类型”分为：蓄能派（占比30%）、暂停派（25%）、无谓派（17%）、跨阶派（12%）、真我派（9%）、滑落派（7%）。

报告分析表明，中国富裕家庭在疫情后呈现出多元化的消费心态和行为特征。

阅读本文之前，你最好先了解…

为了更深入地理解这份报告所带来的启示，你需要对以下概念和背景信息有一定的了解:

1. 高净值人群定义:

这份报告将“高净值人群”定义为资产达到600万人民币以上的家庭。这个标准在不同国家或地区可能会有所差异，需要根据具体语境理解。

2. 中产群体:

报告中提到的“中产群体”是指收入和资产水平介于低收入群体和高净值群体之间的群体。这份报告并未给出明确的定义，但我们可以推测其在经济地位、生活方式等方面与一般大众有显著区别。

3. 疫情对消费的影响:

新冠疫情对全球经济和社会造成了深远影响，消费行为也随之发生变化。这份报告试图分析疫情后中国富裕家庭消费心态和行为的变化趋势，有助于我们了解疫情带来的长期影响。

4. 科技产品行业发展:

近年来，科技产品行业蓬勃发展，智能手机、VR/AR设备、人工智能等领域取得了显著进步。高净值人群对科技产品的关注度持续提升，反映出他们追求生活品质和创新技术的趋势。

5. 消费升级的趋势:

随着中国经济的发展，消费者对商品和服务的质量要求不断提高。这份报告指出，“健康”和“幸福”成为高净值人群的首选，体现了消费者在物质满足基础上更加注重精神层面需求的转变。

** 如果你有其它意见，请评论留言。 **