福寿园首现亏损，天价墓地热潮褪去

“殡葬茅台”福寿园首现亏损 天价墓地热潮褪去 中高端市场遇冷

近年来被称为“殡葬茅台”的龙头企业福寿园，发布了2025年中期业绩报告，令人意外的是这家长期以高利润著称的公司交出了自2013年港股上市以来的首份亏损报告。公告显示，今年上半年，福寿园实现营收约6.11亿元，同比下降44.5%，净利润由盈转亏，亏损额达2.61亿元。

福寿园成立于1994年，是国内最早进入殡葬服务的民营企业之一。凭借特殊行业的壁垒和老龄化趋势加剧，殡葬行业长期被认为是一门赚钱的生意，福寿园更是其中的“优等生”。2010年至2023年，公司营收从3.5亿元一路攀升到了26.28亿元，利润翻数倍，最高时利润达到近8亿元。

然而，近年来，“天价墓地”现象引发社会关注，各地开始加强殡葬行业监管，同时推广多种节地生态葬形式。这使得福寿园等中高端墓地销售市场面临挑战。

福寿园高层在业绩会上解释，受宏观经济和增值税等影响，一些项目的运营效率和现金流预期在短期内未达原有评估水平，因此计提了相应的减值准备。

值得注意的是，福寿园并非孤例。成立于2003年、总部位于南京的万桐园等多家殡葬企业也出现营收下滑甚至亏损的情况。

业内人士指出，近年来的市场变化主要体现在两方面：一是中高端客户的购墓意愿下降，他们更加理性地对待“买墓”这件事，关注性价比，不愿承担过高成本；二是骨灰寄存需求上升，使得逝者安葬的周期被无限延长，销售路径失效。

中低端市场受影响较小，一些低价墓位甚至能拿到政府补贴，但总体而言，政策调控给殡葬行业带来不确定性。

未来，福寿园以及其他殡葬企业将面临更加复杂的市场环境，需要不断创新业务模式、拓展服务范围，以应对挑战。

阅读本文之前，你最好先了解…

• 殡葬行业的“天价墓地”现象：近年来，一些殡葬企业以高昂的价格出售墓地，引发社会争议和舆论关注。 这种现象与供需关系、土地资源稀缺性和市场炒作等因素有关。
• 各地对殡葬行业监管的加强：为了规范殡葬行业发展，很多地方政府出台了相关政策，限制企业价格上涨、推广节地生态葬形式等，旨在引导殡葬行业走向健康可持续发展。
• 骨灰寄存模式的兴起: 随着社会观念转变和城市化进程加速，越来越多人选择将逝者的骨灰进行寄存，而不是传统意义上的埋葬或火化，这为殡葬行业带来了新的挑战和机遇。

福寿园的困境体现了殡葬行业正在经历的深刻变革: 传统的“中高端墓地销售”模式正在面临冲击，企业需要寻求新的发展路径。

• 探索多元化服务: 福寿园等龙头企业可以考虑拓展其他殡葬服务，例如灵堂租赁、祭奠用品销售、咨询服务、纪念品定制等，以降低对单一收入来源的依赖。
• 注重数字化转型: 利用大数据技术和互联网平台，提供更便捷、高效的服务，并增强与客户的互动连接。 例如开发在线预约系统、远程祭祀平台、数字纪念馆等。
• 关注生态环保: 推广绿色环保殡葬理念，积极参与节地生态葬项目建设，以适应社会发展趋势和公众诉求。

**未来，福寿园和其他殡葬企业将面临更加复杂的市场环境，需要不断创新业务模式、拓展服务范围，才能在激烈的竞争中生存和发展。 如果你有其它意见，请评论留言。 **