老铺黄金狂潮：排队5小时换“网红”足金

老铺黄金狂热席卷京城：排队5小时换“网红”足金

2月10日晚间，现货黄金创新高至2920美元/盎司，今年累涨超11%。时逢新年与情人节两大假期，国内消费者买金热情高涨。在北京SKP商场，老铺黄金门店的火爆程度堪称现象级。从2月9日春节返工后的第一个休息日开始，早上气温零下也难阻消费者的热情，排队情况持续到晚上7点仍需排队2小时才能选购。甚至有人带着小马扎现场排队7个小时才看到柜台。

“性价比”吸引消费者：足金饰品胜过奢侈品牌？

老铺黄金上市8个月后股价从40.5港元/股飙至400港元以上，两日一度冲至442.80港元/股，总市值为710.50亿港元。但其足金产品的定价却低于一线奢品牌，以1200元/克的足金镶嵌产品为例，价格远低于梵克雅宝、布契拉提等品牌的18K黄金饰品。

市场上许多消费者认为老铺黄金的“古法足金”性价比高，具有社交属性，能提供情绪价值和社交话题。一位国内黄金市场的观察人士表示，“实物（黄金饰品）可以买，但股票我就很谨慎了。”

“网红”效应助推销量：单店收入排名第一

老铺黄金凭借其独特的销售模式和“古法金”的吸引力，已成为中国黄金珠宝品牌中独树一帜的存在。公开数据显示，老铺黄金2022年和2023年在所有黄金珠宝品牌中单店收入排名第一。2023年老铺黄金累计有32家店，全部为直营，依靠这32家门店，2023年老铺黄金的年营收达到了32亿元。

竞争将加剧：行业迎来新挑战？

随着“古法金”市场热度的上升，其他品牌也纷纷布局这一领域。周大福“传承”系列、周生生的“东方古祖”系列等都在加速布局，“古法金”市场势必迎来更为激烈的竞争。

此外，2024年“买金热”持续，但金饰品整体市场并不高涨。行业人士指出国际黄金的价格还与国际局势有关，未来发展仍需谨慎看待。