《鱿鱼游戏2》再创奇迹 Netflix股价狂飙

《鱿鱼游戏2》点燃全球热情 Netflix股价再攀高峰

圣诞节和平安夜，电影市场意外沉寂，但小屏市场却异常火爆，全球观众都在翘首以盼着《鱿鱼游戏2》的上线。Netflix也早早准备了“重磅”宣传，从联名产品到真人秀活动，全力打造了一场全球化的文化盛宴。

2021年，《鱿鱼游戏》横空出世，绿色运动服、红衣面罩兵、巨型洋娃娃成为社交平台热词。该剧也打破了Netflix史上最高收视率纪录，在中国豆瓣上获得近60万用户评分7.7的高评价。

《鱿鱼游戏2》于12月26日下午4点正式上线，并取得了圆满成功。主要投资方Netflix股价实现连续四日的上涨，从年初至今已从486.88美元/股涨至932.12美元/股，涨幅高达91.45%。

文娱产业分析师张书乐表示，Netflix目前没有打开新的营收场景前，依然要靠会员费和广告费过日子，必须依靠爆款来刺激会员增长。而《鱿鱼游戏2》无疑是 Netflix 的“爆款”。

联名产品方面，《鱿鱼游戏2》早早展现出市场号召力。麦当劳与剧集联手推出了联名套餐和电视网络广告；Puma将经典运动套装改造成了剧中的“死亡制服”；Netflix还与美国艺术家Kaws及创意团队AllRightsReserved合作，以剧中“英熙娃娃”为灵感，推出了Kaws,x,Young-Hee联名公仔。

亚太区付费用户数量增长迅猛，Netflix解锁韩剧密码。今年三季度财报显示，Netflix第三季度营业收入为98.25亿美元，同比增长15%，营业利润为29.09亿美元，同比增长51.8%。同期亚太区付费用户净增长数量则同比增长21%。

经过多年的摸索，Netflix逐渐解锁了韩剧制作的成功密码。从《王国》到《鱿鱼游戏》，再到火遍全球的《黑暗荣耀》《眼泪女王》，Netflix投资出品的韩剧接连成为现象级作品。随着多个成功案例的积累，Netflix在韩国市场的投资更加大胆，营销策略也更加全球化。

这种“本土原创内容+Netflix全球流媒体推广”的模式已被证明是文化输出的有效路径。近年来，中国也在影视出海方面取得了显著的成绩。