Lululemon困境：销量下滑、仿冒困扰

Lululemon面临困境：销售放缓、核心产品需求下降，被指控侵权

知名运动服装零售商 Lululemon 近年来面临着严峻挑战。销售放缓、门店客流量减少以及其标志性黑色紧身裤的需求下降成为该公司的主要难题。

分析师指出，曾经很少打折的 Lulumon 黑色紧身裤如今在奥特莱斯商店里堆积如山，表明该品牌的的核心产品需求正在下降。杰富瑞分析师兰德尔·科尼克表示：“已经看到品牌衰落的信号，并预见到未来盈利将面临风险。” 他长期以来一直批评该公司的战略，自 2022 年以来一直对 Lulumon 的股票评级为低于大盘。截至 7 月 16 日收盘，Lululemon 股价已下跌 41%。

首席执行官卡尔文·麦克唐纳正努力重振 Lululemon 的销售业绩，该公司正面临来自 Alo Yoga 和 Vuori 等竞争对手日益激烈的竞争。Lululemon 已连续两个季度公布了令人失望的业绩，并下调了全年业绩预期。公司致力于在 2021 年至 2026 年期间将销售额翻一番，但这一目标却遭遇重重阻碍。高管们表示，美国新关税损害了盈利能力，并警告投资者，美国消费者正在削减支出。今年 6 月，Lululemon 在审查了组织结构后，裁减了 150 名公司员工。

根据彭博社“第二测量”数据，Lululemon 6 月份在美国的销售额下降了 4.2%，这是自去年 11 月以来的最大跌幅。彭博社 Second Measure 的观察销售额指标调整后显示，截至 7 月的当季，该零售商在美国的销售额预计将下降 2.8%。分析师平均预期销售额将增长 1.9%。

与此同时，根据通过移动设备数据进行访问量统计的 Placer.ai 数据，6 月份 Lululemon 美国门店的客流量下降了 8% 以上。

科尼克在报告中表示：“设计看起来仍然脱节，库存增长正在加速，销售裂缝正在扩大”。

此外，Lululemon 还面临着来自好市多超市（Costco）的法律纠纷。Lululemon 指控 Costco 销售其部分最受欢迎产品的仿冒品，侵犯了其知识产权。诉讼称：“一些顾客错误地认为这些侵权产品是正品 Lululemon 服装，而还有一些顾客专门购买侵权产品，因为它们很难与正品 Lululemon 产品区分”。

近年来，为了应对通货膨胀和全球贸易战，购物者纷纷寻求模仿名牌正品的仿制品，仿制品变得异常受欢迎。时尚界出现了一种名为“仿品文化”的趋势，即消费者刻意追求奢侈品的廉价版本。从 TikTok 上的抢购到 YouTube 上的评论，网红们自豪地展示着从手袋到运动服等各种“仿品”。

Lululemon 的高价定位使其成为被“平替”或仿冒的对象之一。一些消费者觉得买不起正品，会寻找价格更低、外观类似的替代品（即所谓的平替商品）。

这起诉讼可能会重塑大型零售商与高端品牌的竞争方式。

Lululemon面临困境：销售放缓、核心产品需求下降，被指控侵权

知名运动服装零售商 Lululemon 近年来面临着严峻挑战。销售放缓、门店客流量减少以及其标志性黑色紧身裤的需求下降成为该公司的主要难题。

分析师指出，曾经很少打折的 Lulumon 黑色紧身裤如今在奥特莱斯商店里堆积如山，表明该品牌的的核心产品需求正在下降。杰富瑞分析师兰德尔·科尼克表示：“已经看到品牌衰落的信号，并预见到未来盈利将面临风险。” 他长期以来一直批评该公司的战略，自 2022 年以来一直对 Lulumon 的股票评级为低于大盘。截至 7 月 16 日收盘，Lululemon 股价已下跌 41%。

首席执行官卡尔文·麦克唐纳正努力重振 Lululemon 的销售业绩，该公司正面临来自 Alo Yoga 和 Vuori 等竞争对手日益激烈的竞争。Lululemon 已连续两个季度公布了令人失望的业绩，并下调了全年业绩预期。公司致力于在 2021 年至 2026 年期间将销售额翻一番，但这一目标却遭遇重重阻碍。高管们表示，美国新关税损害了盈利能力，并警告投资者，美国消费者正在削减支出。今年 6 月，Lululemon 在审查了组织结构后，裁减了 150 名公司员工。

根据彭博社“第二测量”数据，Lululemon 6 月份在美国的销售额下降了 4.2%，这是自去年 11 月以来的最大跌幅。彭博社 Second Measure 的观察销售额指标调整后显示，截至 7 月的当季，该零售商在美国的销售额预计将下降 2.8%。分析师平均预期销售额将增长 1.9%。

与此同时，根据通过移动设备数据进行访问量统计的 Placer.ai 数据，6 月份 Lululemon 美国门店的客流量下降了 8% 以上。

科尼克在报告中表示：“设计看起来仍然脱节，库存增长正在加速，销售裂缝正在扩大”。

此外，Lululemon 还面临着来自好市多超市（Costco）的法律纠纷。Lululemon 指控 Costco 销售其部分最受欢迎产品的仿冒品，侵犯了其知识产权。诉讼称：“一些顾客错误地认为这些侵权产品是正品 Lululemon 服装，而还有一些顾客专门购买侵权产品，因为它们很难与正品 Lululemon 产品区分”。

阅读本文之前，你最好先了解...

• “仿品文化”的兴起: 近年来，随着通货膨胀和全球贸易战的影响，消费者越来越倾向于寻找价格更优惠的商品替代品。因此，“仿品文化”现象逐渐流行起来，许多消费者乐意购买看似与正品外观相似但价格更低的仿制产品。

• 运动服装市场竞争加剧: Lululemon 一直是高端运动服装市场的领导者，但在过去几年里，越来越多的竞争对手涌入该市场，例如 Alo Yoga 和 Vuori 等品牌。这些竞争对手纷纷推出高质量、时尚的产品，并通过更具吸引力的价格策略来抢夺市场份额。

这起诉讼可能会重塑大型零售商与高端品牌的竞争方式。

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